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艺术涂料面临行业热市场冷五点原因来解答

2021-11-16 19:05:39 来源: 湛江建材网

艺术涂料面临行业热、市场冷 五点原因来解答

艺术涂料面临行业热、市场冷 五点原因来解答

中华讯:据悉,2016年12月18日,首届中国艺术涂料嘉年华暨第二届中国艺术涂料样板大赛在杭州落下帷幕,这次嘉年华活动原计划600人参会,实际到会的包括艺术涂料企业代表、涂装工程师、下游经销商、代理商等共有1300人,超出了一倍,艺术涂料的火爆程度由此可见一斑。由此可见,艺术涂料企业正在面对的是行业火热、市场冷淡。针对这个问题,小编分享几点个人的看法。

嘉宝莉品牌部经理黄洋俊也专门撰文分析了艺术涂料为啥这么火。确实,正如黄总分析的,艺术涂料市场在嘉宝莉、巴德士等综合性大企业的助推下、在众多专攻艺术涂料的专业企业、以及艺术涂料大咖十余年的坚守下,开始高速发展,未来必将是家装涂料重要的品类。

但是有一个问题,是咱们艺术涂料企业正在面对的,那就是行业火热、市场冷淡。为什么这么说呢,其实从销量上就能反映出来,嘉宝莉目前有几千万的销量,在艺术涂料领域就已经遥遥领先,其他中小型专攻艺术涂料的企业或者新进入的新兵,销量可想而知了。那为什么会呈现行业热、市场冷的局面呢?小编总结了几点原因。

第一、大企业影响力还不够大

潮流往往是数家大企业带动起来的,嘉宝莉1999年就开始试水艺术涂料了,但是最初十年可以说并不成功,这里面消费者消费能力、认知能力是一方面原因,更重要的是缺少同行大企业的陪伴,孤军奋战,胜利的机会又能有多大呢。虽然有一些专业艺术涂料企业也在坚持,甚至比嘉宝莉还早进入市场,但是影响力毕竟有限。行业的发展不是靠一两个企业就能彻底推动的,而是整个行业所有企业的目标,尤其是大企业,要发挥领头羊的作用。

第二、终端客户认知度低

这次嘉年华参会期间,巴德士市场总监袁慧曾给我讲过一个案例。一个正在装修的别墅全屋使用了巴德士涂料,巴德士工作人员觉得别墅的吊顶十分有特点,如果做艺术涂装,效果会非常好,就免费用艺术涂料给做了个吊顶。结果怎么着?客户看到效果后,直接把刚镶贴好瓷砖的墙壁敲掉,全部用艺术涂料重做。可见艺术涂料还是非常受欢迎、受认可的。其实目前艺术涂料的表现效果、成本,都已经不输壁纸、瓷砖,在很多领域完全可以取而代之,尤其是别墅、会所、酒店这些场所。但吃亏就吃在多数消费者根本不知道有艺术涂料这种壁材,那怎么会选择呢。所以我们打个比方,举个不太恰当的例子:假如现在中国有一亿人知道艺术涂料,市场容量10个亿,那么如果让十亿人知道,不就轻松就达到100亿了?

第三、自己不了解自己

目前中国一共有多少艺术涂料企业,每年产能多少,销售额多少,市场容量到底有多大。这些基础数据还不清晰,也就不能指导企业根据市场状况调整战略,只能凭借自己摸爬滚打得来的经验摸着石头过河,这也造成行业发展阻力重重。好在咱们中涂协艺术涂料涂装分会领导已经认识到这些数据的重要性,并在积极的做相关调研工作。但毕竟协会成立时间短,数据积累有限,需要整个行业给予支持和耐心。

第四、重艺术,轻商业

巴德士市场总监袁慧曾做过《少用艺术的眼光来看待艺术涂料》的演讲,我觉得非常有道理。艺术涂料的发展不可能特立独行,一定会遵循商业规律而发展,从效果出发,做好体系建设、营销推广、品牌塑造,也是艺术涂料必然的路径。因此,艺术涂料终将是品牌化的!要更多的用商业眼光来看待艺术涂料,不要因为过分的追求艺术化而错失先机。

第五、缺少低端产品

比亚迪卖三万块的汽车,没影响宝马奔驰的销量,也没淹没大家对劳斯莱斯、兰博基尼的向往。LV的包卖几万块一个,确实不错,但咱普通老百姓出门背着几百块钱的包,也过的好好的。回到艺术涂料,我个人觉得艺术涂料产品目前断层比较严重,都在追求高端,彰显个性,说的俗一点,大家都想做高逼格的产品和品牌。其实艺术涂料,应该有一批企业去做中低端的产品,作为乳胶漆的升级产品或者替代品,进入寻常百姓家,这样才能加速艺术涂料概念和市场的普及,最终惠及整个行业。

对于艺术涂料的企业来说,以上五点能更好的解决行业热、市场冷。艺术涂料行业的未来发展,还得靠大家共同的努力。(来源:涂料经)

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